2023 年2 月12 日，亞利桑那州格倫代爾，第10 號堪薩斯城酋長隊球員伊賽亞·帕切科(Isiah Pacheco) 在第7 屆超級碗比賽中，在第三節對陣費城老鷹隊的比賽中跑動一碼達陣。
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本月早些時候，一位著名音樂家出現在堪薩斯城酋長隊的比賽中，國家橄欖球聯盟繼續努力吸引新觀眾。
但這一次不是泰勒絲為特拉維斯凱爾斯加油——就像這位流行歌手在堪薩斯城的比賽中所做的那樣，導致收視率上升。
這是波多黎各饒舌歌手洋基老爹，以「Gasolina」和「Rompe」等熱門歌曲而聞名。他參加了在箭頭體育場舉行的周一晚間足球比賽，並與酋長隊的跑衛伊賽亞·帕切科共度時光。具有波多黎各血統的帕切科早些時候讓洋基老爹試戴了他的兩枚超級碗戒指。
這一時刻是 NFL 的「Por La Cultura」活動的一部分，該活動已進入第四年，是聯盟努力擴大拉丁裔和西班牙語觀眾的關鍵要素。
NFL 以其爆炸性的收視率而聞名，是傳統電視和串流收視率最具統治力的體育賽事之一。尼爾森本週稍早的一份報告顯示，足球運動推動了 9 月的收視率。
然而，聯盟仍然渴望在全球和美國國內進一步成長。
「我認為，當你擁有一款成功的產品時，你的成功就與你的成功息息相關，對嗎？我的意思是，幾乎沒有任何成長 [the NFL] 實際上可以在普通美國境內實現 [English]TelevisaUnivision 全球體育總裁 Olek Loewenstein 表示。
他指出，拉美裔人口“即使不是美國最大的人口群體，也是最大的人口群體之一，而且這一群體在不斷增長且年輕化”
挑剔的觀眾
NFL 全球品牌和消費者行銷高級副總裁 Marissa Solis 表示，她三年前加入聯盟是為了「為我們的觀眾成長提供動力」。她說，對 NFL 來說，這意味著三個群體：35 歲及以下的觀眾，索利斯指出其中大多數是拉丁裔；女性;和拉丁裔。
索利斯說：“從數學上來說，如果沒有拉丁裔，聯盟就不可能發展。” “這些觀眾對於我們的成長至關重要。對於全球成長也至關重要，因為有如此多的跨境聯繫和自豪感，而且粉絲群也跨越國界。”
洛文斯坦說，談到美國的運動，西班牙裔觀眾最喜歡足球，其次是棒球和拳擊。 NFL 仍在努力在以足球和其他運動為主的全球市場上建立自己的品牌。
「我確實認為 NFL 是最能在西班牙裔中發展和爆發的運動之一，」洛文斯坦說。
2024 年9 月6 日，巴西聖保羅，在科林蒂安競技場對陣費城老鷹隊的比賽之前，綠灣包裝工隊的23 號球員賈爾·亞歷山大(Jaire Alexander) 舉著巴西國旗跑到球場上。
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賽季初，NFL 將其影響範圍擴大到非西班牙語拉丁裔觀眾，首次在巴西舉辦比賽，將更多比賽帶到國際地點。該遊戲獨家直播 康卡斯特的 Peacock，是該串流平台上觀看次數第二多的直播賽事，僅次於今年早些時候的 NFL 季後賽。
索利斯表示，四年前，當 Por La Cultura 活動開始時，美國約有 3,100 萬拉丁裔認為自己是 NFL 球迷，此後這一數字已增加至 4,000 萬。
西班牙語電視
雖然活動的主題包括拉丁裔社區如何表達他們的粉絲以及帕切科和新英格蘭愛國者隊角衛克里斯蒂安·岡薩雷斯等球員的故事，但索利斯表示，將廣播擴展到西班牙語是一個很大的幫助。
NFL 表示，本賽季有超過 75 場西班牙語轉播。
「所有這些努力都導致了粉絲群體的大幅增長，」她說。
費城老鷹隊69 號後衛蘭登·迪克森和16 號四分衛坦納·麥基於2024 年9 月6 日在巴西聖保羅科林蒂安體育場對陣綠灣包裝工隊的NFL 橄欖球賽前的球員介紹中上場。
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派拉蒙全球哥倫比亞廣播公司 (CBS) 轉播了今年舊金山 49 人隊和堪薩斯城酋長隊之間的超級碗比賽，但由於該電視網沒有西班牙對應電視台，因此將美國和墨西哥的這些轉播權授權給了 TelevisaUnivision。
TelevisaUnivision 的無線廣播網路上的超級盃打破了記錄，該公司表示，其所有平台上的平均觀眾人數為 230 萬，是超級盃西班牙語廣播的最大觀眾人數。
儘管如此，這對 2024 年超級盃的 1.234 億觀眾總數來說只是微不足道的貢獻。
TelevisaUnivision 的洛文斯坦說：“觀看過超級碗比賽的人中有 70% 沒有觀看過那一年的任何其他季後賽比賽。”
首屆超級盃西班牙語節目於 2015 年在有線電視網 Fox Deportes 上播出。 2022 年，NBCUniversal 的 Telemundo 首次透過西班牙語無線廣播網路轉播超級盃比賽。
據聯盟稱，雖然以西班牙語轉播超級盃並不是 NFL 媒體版權協議的一部分，但隨著 NFL 尋求擴大可用性，這已成為一個重要的優先事項。
2024 年 9 月 6 日，巴西聖保羅，球迷們在綠灣包裝工隊和費城老鷹隊的比賽前抵達科林蒂安體育場。
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本週早些時候，福克斯體育頻道 (Fox Deportes) 和 Telemundo 頻道宣布兩家電視網將在二月份轉播超級碗比賽，這一點得到了強調。這兩個網絡將在美國歷史上“提供最廣泛的西班牙語版本”的超級碗比賽，並且兩個網絡將分別製作廣播。
NBCUniversal Telemundo Enterprises 體育執行副總裁華金·杜羅 (Joaquin Duro) 表示，自 2022 年超級碗轉播以來，Telemundo 的 NFL 收視率「顯著增長」。
Telemundo 在 TV 和 Peacock 上都用西班牙語轉播每場“週日足球之夜”比賽。他指出，雖然核心觀眾仍在傳統電視上觀看，但串流媒體正變得越來越重要。 「這有助於我們吸引更年輕、更懂科技的觀眾，」杜羅說。
與 NFL 一樣，Telemundo Deportes 重點介紹西班牙裔球員的故事。杜羅補充說，它還擴大了對 NFL 賽事的報道，在比賽中進行現場報道並進行更廣泛的採訪。
「我喜歡 NFL 的變化、演變和擴張，」前 NFL 球員、「TNF en Espanol」和 Telemundo Deportes 廣播「週日橄欖球之夜」的分析師羅蘭多·坎圖 (Rolando Cantú) 說道。
揭露：康卡斯特擁有 NBCUniversal，即 CNBC 的母公司。
