谷歌辯稱，它面臨來自 Meta、亞馬遜、微軟和其他公司的激烈競爭。它還認為，客戶從政府挑戰的每項收購、合約和功能中受益。 「Google設計了一套產品，它們可以有效地協同工作，並吸引有價值的客戶群，」該公司的律師在一份長達 359 頁的反駁中寫道。

多年來，Google公開堅稱其廣告科技專案不會損害客戶或競爭。 「我們將能夠幫助出版商和廣告商創造更多的收入，這將推動網路上更加豐富和多樣化的內容的創建，」德拉蒙德在2007 年向美國參議員作證，擔心DoubleClick 交易對競爭和隱私的影響。美國反壟斷監管機構當時批准了這項收購。但事後看來，至少其中一位表示他應該阻止它。

深度控制

司法部聲稱，收購 DoubleClick 為Google「帶來了一群被俘虜的出版商，這些出版商現在的選擇越來越少，並且面臨著與更換到另一個出版商廣告伺服器相關的巨額轉換成本」。根據法庭文件，Google面向出版商的工具目前的全球市佔率為 91%。法庭文件稱，該公司對經紀交易的廣告交易平台（約 70%）和廣告商使用的工具（85%）擁有類似的控制權。

政府認為，谷歌的主導地位“削弱了出版商和廣告商選擇他們喜歡使用的廣告技術工具的能力，並減少了他們可用的可行選擇的數量和質量。”

政府聲稱，Google員工在內部談到，他們如何從廣告商的廣告支出中賺取不公平的部分，在某些情況下，每 1 美元廣告支出的三分之一以上。

谷歌的一些競爭對手希望這家科技巨頭被拆分成多個獨立的公司，這樣它的每項廣告服務就可以根據自己的優勢進行競爭，而不會相互推波助瀾。競爭對手還支持禁止谷歌優先選擇自己的服務的規則。 「整個產業都在尋求公平競爭，」Viant 的 Vanderhook 說。

如果Google廣告技術替代品贏得更多業務，並不是每個人都確信用戶會注意到差異。 「我們正在討論從紐約證券交易所搬到納斯達克，」DoubleClick 和 Google 前高管、現任媒體公司 Marketecture 的 Ari Paparo 告訴《連線》雜誌。幕後技術可能會發生變化，但投資者（或在本例中為網路衝浪者）的體驗不會發生變化。

一些廣告專家預測，如果谷歌被分拆，用戶體驗將會變得更糟。廣告攔截開發商 AdGuard 的技術長 Andrey Meshkov 預計，隨著競爭的加劇，侵入性追蹤將越來越多。產品的成本也可能更高，因為公司不僅需要聘請額外的協助來投放廣告，還需要購買更多的廣告來實現相同的目標。 「因此，廣告混亂狀況將會變得更糟，」廣告主管、雪城大學副教授貝絲·伊根 (Beth Egan) 在最近由谷歌資助的倡導組織安排的一次電話會議中告訴記者。

但前廣告高管迪娜·斯里尼瓦桑(Dina Srinivasan) 作為反壟斷學者撰寫了一篇有關谷歌主導地位的《斯坦福技術法律評論》論文，她表示，廣告商最終將支付更低的費用，而節省下來的費用將轉嫁給他們的客戶。這個未來將標誌著谷歌據稱透過其 DoubleClick 交易施展的咒語的終結。即使谷歌在弗吉尼亞州獲勝，這種情況也可能發生。德州、其他 15 個州和波多黎各提起的類似訴訟定於 3 月進行審判。