曾經，TikTok 上的趨勢是擁有數十個史丹利杯子，像博物館一樣展示每件珍貴的物品。現在，這種意識形態已被只有一個史丹利杯並實際使用的影響者所取代——這種趨勢被稱為「消費不足核心」。

消費不足核心被認為是過度消費的解藥。這似乎是一個令人耳目一新的選擇，從某些方面來說，確實如此。鼓勵人們避開潮流並使用他們擁有的東西，儘管它可能會創造美感，這是一件好事。但為什麼我們甚至必須將這一點——避免美學支出——變成一種美學本身呢？在消費不足的核心下，我們如此積極地創造了過度消費的過度矯正，以至於我們創造了另一種形式的消費主義，使我們陷入同一個週期。

當我們進入資本主義晚期時，我們的身分越來越與我們購買或拒絕購買的東西聯繫在一起，過度消費和消費不足這兩個極端都使我們的生活以消費為中心。

為什麼會存在「消費不足核心」？

去年夏天我去了附近的嘉年華。我坐在海盜船上，這是一艘來回擺動的開放式貢多拉。它讓我的胃下降，然後又爬回停滯狀態，然後又下降。這是嘉年華上為數不多的幾個沒有讓我感到噁心的動作之一——動作是如此可預測。我們會向後猛衝，然後我們會矯枉過正並向前猛撲。似乎我可以永遠坐在纜車上，永遠不會下車或感到舒適。但當我檢驗我的理論時，我發現我的假設並不正確。最終，我完全不再感受到搭乘海盜船的影響。搖晃著，我感覺自己踩在地上了。

持續處於糾正狀態會讓你變得麻木。一段時間後，它開始感覺像是唯一的現實。就像海盜船之旅失去了刺激一樣，消費主義的來回也失去了刺激。消費不足被定位為對過度消費的反應，只不過是同一次旅程的另一個轉彎，讓我們從一個極端轉向另一個極端，卻從未停下來。

我們都陷入了以消費為中心的身份循環，尤其是在網路上。將我們是誰和我們消費什麼以及如何消費分開已經成為對偉大意志的考驗。

「核心消費不足」出了什麼問題？

在我們的晚期資本主義中，在不平等、全球化和商品化的推動下，消費已成為一個核心標誌。我們不斷地在過度消費和消費不足的極端之間徘徊，但無論如何，我們仍然以消費主義為中心。您要么參加 炫耀性消費 – 專門購買一些東西來炫耀你的經濟或社會地位 – 或者根本拒絕，而是將自己視為極簡主義者。

問題是它可能會迫使我們繼續這個循環。現在，消費不足是很酷的——但如果貢多拉回歸，歷史已經向我們表明它會回歸，那麼回到老把戲就太容易了，特別是當我們將其視為一種趨勢時。美國的消費文化因不滿而蓬勃發展，如果你減少消費的舉措純粹是出於美學或潮流導向，那就還有很多不足之處。

水瓶也許是商品趨勢最臭名昭著的罪魁禍首，但它們並不是唯一讓我們的錢包和自我認知窒息的物品。用戶對 Ugg Tasman 拖鞋很著迷，但在發現腳跟總是從鞋子裡掉出來後很快就拋棄了它們。戴森Airwrap 已成為理想之美和奢華科技的象徵，但很快就被仿製品所取代——如果你觀察一下谷歌隨著時間的推移的趨勢興趣，你會發現每個產品每隔幾個月就會流行一次或不再流行。

這不是你的錯。我們生活在一個商品化的社會，從情感脆弱和愛到心碎和悲傷，再到藝術和垃圾。將消費主義融入您生活的最新方式是什麼？消費不足的核心趨勢。

在 TikTok 和 Instagram 等平台上，「消費不足核心」鼓勵減少購買、使用現有物品並擁抱極簡主義。雖然這一趨勢是對過度消費的反抗，但更有益的回應不是將消費主義從我們的身分中完全消除嗎？

消費不足的吸引力很容易理解。過度消費耗盡了我們的錢包，弄亂了我們的空間，腐蝕了我們的自我價值感，同時我們的社群媒體上充斥著無盡的購買建議。但消費不足雖然看似不同，但並未解決核心問題。 TikTok 上如何呈現這一趨勢，它將消費不足視為一種美學選擇，而不是真正的生活方式改變。它促進個人行動，而不是解決與消費主義和浪費相關的更大的系統性問題。而且，儘管它試圖將我們的目光從消費主義上移開，但它卻適得其反。

全球環境政治的一項研究表明，人們正在做出大量努力來使消費更有利於環境。但進展“需要在全球人口不斷增長和人均消費不斷上升的背景下看到，在這種背景下，國家和企業將大部分消費成本轉移到遠離消費主體的地方。”研究認為，需要「更多的全球合作來減輕消費對生態的影響」。

最終，對消費量的持續關注使我們陷入了消費主義定義我們身分的循環。我們仍然在旅途中，在兩個極端之間搖擺，從未完全下車。