「很端莊、很用心」已經成為定義網路夏天的最新詞彙。 TikTok 內容創作者 Jools Lebron 正在努力將她現在火爆的詞語註冊為商標。
勒布朗上週向美國專利商標局申請了“very demure very mindful”商標，用於各種娛樂和廣告服務，包括美容產品的促銷。勒布朗的一名代表向美聯社證實，週四提交的兩份文件均以她的法定名義提交。
社群媒體對「非常端莊」內容的熱愛始於八月初，當時勒布朗在 TikTok 上描述了她上班時的髮型和妝容。她的分娩順利，她繼續前進，“細心”和“可愛”一詞充斥著互聯網，包括大牌明星在內的數十名粉絲分享了自己的俏皮言論，描述了日常生活的任何細節。
內容創作者可以透過直接品牌贊助和觀眾捐贈等途徑獲得社交媒體聲譽後獲得有意義的收入。對勒布朗來說，她是一名跨性別女性，她的病毒時刻讓她能夠為餘下的變性提供資金。
另一方面，商標可以幫助確保未來維持某些業務的權利。勒布朗自己的商標申請仍在等待中，可能需要一段時間才能做出最終決定。但這舉動尤其值得注意，因為其他幾位與勒布朗沒有已知聯繫的人分別試圖註冊與端莊相關的商標，顯然是為了利用這些短語的成功，這讓勒布朗的球迷感到沮喪。
這個傳奇故事雖然尚未完成，但已經凸顯了捕捉病毒式傳播時刻的商標申請的複雜過程，以及社交媒體內容創作者在獲得信譽和找到保護措施以從他們流行的趨勢中獲利所面臨的鬥爭。
這是你應該知道的。
是的。但在美國，需要有附加的商業用途。
東北大學法律與媒體教授亞歷山德拉·J·羅伯茨(Alexandra J. Roberts) 表示：「這不僅僅是想出一個短語……（或）在社交媒體上使用它並使其像病毒一樣傳播。她將商標稱為“來源指示器”，因為它們可以幫助消費者了解誰在生產他們現在購買的產品，但不一定首先是誰想出了一個名字。
法律很複雜，商標通常是根據具體情況來決定的。應用程式特定於某些用途，允許多個品牌以相似的名稱運營，例如德芙巧克力和德芙肥皂，或達美水龍頭和達美航空。當法院假設消費者能夠輕鬆地區分這些不同的產品或服務時，就會批准這一點。
但與特定個人密切相關的短語或名字有時可以取代它。
「簡單來說，該商標存在的全部原因是為了防止消費者混淆，」科羅拉多大學博爾德分校資訊科學副教授凱西·菲斯勒說。 「如果（其他人）創建了一項社交媒體行銷服務，並將其稱為『非常端莊、非常用心的社交媒體行銷’，這會讓消費者感到困惑，因為他們會認為它與（朱爾斯·勒布朗）有關。
商標不應與版權混淆。菲斯勒解釋說，例如，任何製作過獨特 TikTok 的人都擁有該影片的版權。但受版權保護的內容仍有限制，而且短語本身幾乎從不適用。
在當今日益數位化的線上趨勢世界中，創作者越來越多地表達了對其作品獲得認可的擔憂。對於商標權之類的事情，專家們強調，這是一場既要先實現目標又要擁有資源來完成這一目標的戰鬥。
在病毒式傳播期間出現少量商標申請的情況並不罕見。例如，今年早些時候，海莉·韋爾奇（Hailey Welch，現在也被稱為“Hawk Tuah Girl”）因在街頭採訪中使用該短語而出名後，提交了一些商標申請。
儘管如此，有些短語被認為使用過於普遍，使得消費者更難將其視為品牌指標。如果沒有將功勞歸給最初開創潮流的創造者，這也可能會很困難——專家指出，過去人們並沒有同樣感受到這種後果。
從歷史上看，年輕的有色人種女性發起病毒式流行趨勢或在地圖上發布新短語時，經常會看到她們的作品在網上被盜用，並且有可能從擁有更多資源的人那裡“搶走”商標權，例如與律師羅伯茨的聯繫。解釋。
「有很多關於少數群體成員，尤其是女性的故事，他們想出了新的俚語……然後看到它被其他人——通常是白人，但並不總是……（誰）成為第一個註冊並真正從中賺錢的人，」羅伯茨說。
除了商標糾紛之外，菲斯勒補充說，創作者看到自己的作品被盜並在其他平台上重新發布以進行貨幣化，這在今天仍然是一個“巨大的問題”，但她希望這種趨勢開始扭轉。其中包括勒布朗，他因“非常端莊”的趨勢而受到廣泛讚譽。
「我希望繼續看到非常強大的社會規範正在執行這一點，」菲斯勒說。
羅伯茨說，勒布朗週四提交申請之前提交的三份申請仍然在美國專利商標局的記錄中列出，這實際上將使她成為考慮中的「第四順位」。
但其他人以後可能會暫停他們的申請。其中一名申請人告訴 NBC，她提出申請是為了幫助勒布朗保留商標，直到她可以轉讓它。
勒布朗的法律團隊可能會擊退競爭對手的申請，或者透過與其他申請人談判並更新她的申請以減少任何重疊來加強自己的申請。她也可以以虛假關聯為由反對競爭對手的申請。
商標過程可能會比趨勢本身持續得更久，需要六到九個月的時間，有時甚至接近一年。如果發生法律糾紛或要求延期，這可能會進一步拖延。
儘管如此，羅伯茨強調，勒布朗目前可以「在使用方面為所欲為」並開始銷售商品。
也沒有什麼可以阻止有人在 T 卹正面寫上「非常端莊、非常用心」的字樣——因為從技術上講，這屬於裝飾用途，而不是商標。
但是，將這些文字作為一個品牌，在諸如附加的服裝標籤之類的東西上看到，就是商標權發揮作用的時候。
