這是網站上越來越常見的資訊：免費瀏覽 – 如果您允許我們追蹤您的資料並針對您投放個人化廣告 – 如果您不這樣做，請交出一些現金。

這種模式被稱為“同意或付費”，雖然它可能變得越來越普遍，但它是否道德甚至合法仍然存在疑問。

英國數據監管機構資訊專員辦公室 (ICO) 推出了 諮詢 關於這一做法 – 它將在今年稍後報告其調查​​結果。

ICO 在其網站上表示：“原則上，資料保護法並不禁止涉及‘同意或付費’的商業模式。”

但它繼續說道：“然而，任何考慮這種模式的組織都必須小心，以確保同意……是自由給予的、充分知情的，並且能夠在沒有損害的情況下撤回。”

存在爭議的是幾個相互競爭的要求。

ICO 等監管機構希望盡可能確保人們對個人資料的處理負責。

同時，網站對網路廣告的流沙保持警惕，擔心收入會被網路世界的新貴群體（例如影響者）搶走。

「從根本上來說，這歸根結底是做生意的權利和隱私權之間的爭論，」資料保護問題諮詢公司 DPN Associates 的合夥人 Philippa Donn 說。

有一個理解互聯網商業模式的常見方法：“如果你免費獲得它，你就是產品。”

這在實踐中意味著網站免費提供其內容，作為回報，您向它們提供您的個人資料。

然後他們會出售這些訊息，這樣您就可以針對您投放更個人化的廣告，對他們來說也更有利可圖。

但是，自 2018 年以來，這種模式一直受到威脅：英國的網站必須徵求明確同意才能使用 cookie 和類似的追蹤技術。

每個人都熟悉當您造訪網站時彈出的窗口，要求您「接受所有」或拒絕不必要的 cookie。

網站的問題在於，如果你拒絕跟踪，他們收集的資訊就會減少，這意味著廣告商向他們支付的費用會減少，因為他們對自己的廣告的定向程度不太有信心。

這就是「同意或付費」的由來——如果你拒絕收集和出售你的數據，網站就會試圖彌補他們損失的金錢。

這種影響尤其嚴重的行業之一是印刷媒體，該行業的資金主要來自廣告和線上付費專區。

但網路廣告商已將支出轉向其他地方——社群媒體網站、影響者和品牌交易——導致報紙預算出現黑洞。

《每日郵報》、《太陽報》、《獨立報》和《泰晤士報》等報紙最近都引入了「同意或付費」模式。

「這基本上是說，『我們給人們一個選擇。他們可以付費並獲得無廣告的訪問我們的文章，或者他們可以被跟踪，或者他們可以走開而不閱讀，』」菲利帕·唐恩說。

ICO 和其他人正在考慮的問題是——這是一個公平的選擇嗎？

史蒂芬森哈伍德律師事務所的合夥人伊娃盧 (Eva Lu) 表示，自由給予同意的想法必須滿足「非常高的標準」。

對於盧女士來說，這取決於使用者是否「真正自由地選擇組織應如何使用他們的個人資料」。

這意味著是否允許該模型可能取決於具體情況。

用戶必須為隱私支付的金額可能會被考慮在內。

另一個考慮的因素是公司的規模以及用戶是否有其他選擇。

「如果你看不懂某篇文章，你可能會選擇不讀，然後去其他地方閱讀，」盧女士說。

但對於電影和電視串流等其他行業來說，「證明其合理性可能要困難得多，」她補充道。

“從用戶的角度來看，如果我想觀看一部電影或電視節目，並且只能在該串流媒體服務或平台上觀看，那麼其他地方可能沒有其他選擇。”

這個問題已經在歐盟的社群媒體上進行了測試，Meta 在 Instagram 和 Facebook 上推出了「付費或同意」政策。

在這種模式下，Facebook 和 Instagram 仍然會追蹤您在其應用程式上的行為，以便提供推薦演算法。

但這些數據不會用於針對您投放廣告。

總體而言，在歐盟，Meta 等科技巨頭在監管方面比小公司遵守更高的標準。

7 月，歐盟委員會 知情元 初步調查結果表明，其「付費或同意」模式違反了歐盟法律。

Meta現在有權審查歐盟收集的證據並進行辯護。

Meta 堅稱自己的行為符合法律，「訂閱作為廣告的替代品是許多行業成熟的商業模式」。

該公司目前正在與英國數據監管機構 ICO 討論未來將該模型引入英國的事宜。

該公司發言人表示，他們正在“建設性地參與”，並將在未來分享更多資訊。尚未做出任何決定。