英國競爭監管機構指控谷歌在網站上買賣廣告的市場上有反競爭行為，此前美國和歐盟也進行了類似調查。

英國競爭與市場管理局 (CMA) 表示，它發現谷歌在線上廣告領域“濫用了其主導地位”，損害了數千家英國出版商和廣告商的利益。

CMA 表示，絕大多數出版商和廣告商使用Google的廣告科技服務來競標和銷售廣告空間，但這家搜尋公司阻止競爭對手提供有競爭力的替代方案。

監管機構則聚焦在Google在三個領域的作用：擁有兩種購買廣告空間的工具；為出版商經營一個廣告平台，使他們能夠在線上管理其廣告空間；以及它對廣告交易平台 AdX 的控制，該交易平台將廣告商和發布商聚集在一起，類似於在證券交易所中匹配買家和賣家。

該監管機構表示：“CMA 擔心谷歌正在積極利用其在該領域的主導地位來優先選擇自己的服務。” “谷歌使競爭對手處於不利地位，並阻止他們在公平的競爭環境中競爭，從而為出版商和廣告商提供更好、更具競爭力的服務來支持他們的業務增長。”

在周五發布的臨時調查結果中，CMA 發現，自2015 年以來，谷歌透過使用其購買工具和發布商庫存工具，濫用其在市場中的主導地位，以加強其廣告交易平台的地位並使其免受競爭。 CMA 聲稱，它還阻止了競爭對手的廣告庫存工具（稱為發布商廣告伺服器）與其自己的產品 DoubleClick for Publishers 進行有效競爭。

CMA 在做出最終決定之前將考慮谷歌的任何回應。

監管機構可對公司處以最高相當於全球營業額 10% 的罰款，具體金額取決於違規的嚴重程度。它還可以發布具有法律約束力的指示來結束侵權行為。

谷歌在聲明中表示，CMA 的案件「有缺陷」。

谷歌全球廣告副總裁 Dan Taylor 表示：“我們的廣告技術工具可以幫助網站和應用程式為其內容提供資金，並使各種規模的企業能夠有效地吸引新客戶。” 「本案的核心在於對廣告科技產業的錯誤解釋。我們不同意CMA的觀點，我們將做出相應的回應。

美國司法部和歐盟委員會也在調查谷歌在廣告科技領域的活動。 2023 年 6 月，歐盟監管機構表示Google可能必須出售部分廣告科技業務以解決其擔憂，而美國司法部週一將在法庭上指控Google壟斷廣告科技市場。

上個月，一名聯邦法官裁定谷歌非法壟斷了網路搜尋市場的控制權，這項決定可能導致該業務部分分拆。