今年上半年，印度優質視訊點播行業的收入猛增 38%，達到 10.4 億美元，而 2023 年上半年為 7.6 億美元。 ，全國範圍內的廣告支援(AVOD)、免費增值和付費訂閱(SVOD) 服務。

顧問公司 Media Partners Asia 使用 AMPD 被動測量系統收集的數據表示，1 月至 6 月期間印度播放了 8 兆分鐘的內容。
YouTube 在印度串流媒體領域佔據主導地位，佔據了所有線上影片消費的 92%，而付費平台則佔據了剩餘的 8%。在串流媒體播放時間達 6,450 億分鐘的優質影片細分市場中，免費增值平台以 92% 的觀看時間份額領先。

在印度廣闊且價格敏感的市場中，特別是付費和SVOD平台的市場份額仍然很小，但由於其異常強勁的收入而享有很高的知名度。

體育內容吸引了最多數量的獨立觀眾，前 15 名中有 9 部屬於體育類型。板球表現最為突出，2024 年 IPL 和 2024 年 ICC 男子 T20 世界盃是排名前兩位的體育賽事，吸引了大量觀眾。

這突顯了迪士尼印度公司和 Zee Entertainment Enterprises 之間因板球版權交易失敗而引發的糾紛的重要性，也凸顯了監管機構對信實工業有限公司媒體業務與迪士尼印度公司媒體業務即將合併的關注。

Reliance 旗下的 Jio Cinema、Netflix 和 Disney+ Hotstar 在優質 VOD 類別貨幣化方面處於領先地位，貢獻了該類別總收入的約 70%。 Media Partners Asia 的新報告稱，Jio Cinema 是 2024 年上半年該類別的領導者，收入份額為 36%，而 Netflix 以 38% 的份額領先於純視頻 SVOD 貨幣化。

「經歷了動盪的2023 年之後，SVOD 總訂閱量從1.1 億反彈至2024 年上半年的1.2 億。印度富裕觀眾的目標市場總量持續擴大，Netflix 和Prime Video 透過投資本地原創作品和電影抓住了這一趨勢。這些平台合計佔 2024 年上半年 SVOD 收入的近 70%。

（在另一家顧問公司上個月發布的印度串流媒體產業報告中，Ormax 計算出串流媒體用戶數量年增 14%，達到 5.47 億，並表示成長「完全由」 AVOD 部分。）

「在與電信公司、付費電視營運商和 OEM 的整合和更深層的合作夥伴關係的推動下，訂戶成長勢頭將在 2024 年下半年持續。此外，隨著節慶季節的到來，2024 年第四季的廣告支出應該會強勁。到高位-到達 UGC 平台，」MPA 印度副總裁 Mihir Shah 說。

「Netflix 和Prime Video 計劃在2024 年2 月推出穩定的內容流。對於免費增值平台，娛樂支出已開始在TV++ 等新的廣告友好格式下回升，這類似於每日播放40-120 集以上的電視肥皂劇每個季節。事實證明，這些格式可以吸引新用戶並以較低的預算提高參與度。