孟買：瑞士旅遊局正在加緊努力，將該國定位為印度遊客全年旅遊的目的地，這是旨在增加淡季遊客數量並促進更永續的旅遊實踐的更廣泛策略的一部分。

傳統上以夏季旅遊勝地聞名的瑞士，現在則強調秋冬旅遊景點，打造全年旅遊模式。

這場活動正值全球旅遊趨勢轉變之際，許多國家都在努力應對旺季的過度擁擠問題。近年來，希臘和義大利等歐洲國家遊客大量湧入，給當地基礎設施帶來壓力，在某些情況下，還導致遊客減少。

瑞士旅遊局執行長 Martin Nydegger 表示，夏季需求旺盛的瑞士正在透過多樣化旅遊日程和鼓勵淡季旅遊來應對這一挑戰。

尼德格表示，這項策略轉變主要是由於今年優化飯店入住率的需求所致。 「我們的飯店營業時間為 12 個月，但入住率會根據季節而大幅波動。我們希望減輕入住率較高月份的壓力，並在全年中更均勻地分佈需求，」他告訴 Mint。

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瑞士對全季旅遊的推動始於新冠疫情大流行之前，但此後勢頭強勁，尤其是由於“報復性旅行”現象，旅遊業迅速反彈。渡過難關。

印度人的冬季旅遊

瑞士新舉措的一個基石是向印度遊客推廣冬季旅遊，這個市場歷來青睞暑假。瑞士旅遊局透過有針對性的活動，包括由奧運金牌得主尼拉吉·喬普拉 (Neeraj Chopra) 主演的活動，展示冬季運動、雪上活動以及該國高山地區在寒冷月份的美景。

「冬天並不意味著你必須感到寒冷，」尼德格爾說。 “只要配備合適的裝備，您就可以享受瑞士的一切，從滑雪和單板滑雪，到乘坐加熱的火車或舒適的山間小屋，簡單地沉浸在冰雪覆蓋的美景中。”

此消息旨在讓印度遊客（其中許多人不熟悉冬季旅遊）了解在寒冷的月份體驗瑞士的輕鬆和舒適。

不斷變化的印度旅行者

瑞士決定將自己宣傳為全年旅遊目的地，這符合印度遊客不斷變化的偏好，他們越來越尋求更多樣化的體驗。據瑞士旅遊局稱，與疫情前較大旅遊團的趨勢相比，現在 60% 的印度遊客獨立或以小家庭形式出遊。尼德格爾說，這種轉變反映了印度遊客不斷發展的趨勢，他們正在尋求更個人化和真實的體驗。

「印度人不再只是尋找拍照機會，他們想要體驗當地文化、隱藏的寶藏和人跡罕至的地方，」他說。 “我們看到人們對滑翔傘、徒步旅行和探索古樸村莊等活動越來越感興趣。”

瑞士的自然美景仍然是印度遊客的一大吸引力，但現在人們更努力地強調標誌性景點之外的體驗。這包括推廣鮮為人知的城鎮、季節性美食體驗和「軟冒險」活動，這些活動越來越受到印度遊客的歡迎。

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印度遊客也是瑞士最大的消費群體之一，平均每日支出為 310 瑞士法郎，位居前五名。其中大部分支出用於軟冒險體驗和優質住宿，凸顯了瑞士作為印度遊客優質目的地的定位。

然而，這種高端定位意味著提供的折扣和激勵措施較少。 「我們不提供大幅折扣或套餐，​​因為瑞士是一個物有所值的優質目的地，」尼德格爾說。 “我們的重點是提供能夠證明成本合理的高品質體驗，而不是在價格上競爭。”

瑞士旅遊局的目標是到 2026 年將印度遊客過夜人數從 2023 年的 703,000 人次增加到 90 萬人次。

新大使

瑞士國家旅遊局多年來不斷改進其行銷策略，以跟上印度旅遊市場的變化。過去標誌性的寶萊塢活動曾經是瑞士在印度吸引力的基石，但現在已經為更多樣化的信息讓路。雖然與寶萊塢的聯繫仍然牢固，但尼拉吉·喬普拉（Neeraj Chopra）等新大使代表了更年輕、更活躍的人群，他們被用來吸引對冒險和戶外活動感興趣的印度遊客。

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「我們正在努力保持領先地位，」尼德格爾說。 「印度人變得越來越進化，僅僅展示浪漫的風景已經不夠了。我們現在提倡戶外活動、冒險和更積極的生活方式，這在年輕旅行者中引起了很好的共鳴。”

現在的重點是吸引高收入群體，不僅來自德里、孟買和班加羅爾等大城市，還吸引來自可支配收入不斷增長的二線和三線城鎮的高收入群體。