種類 與TikTok舉辦第三屆年度盛會 種類 週二晚上舉行文化催化劑晚宴，慶祝電影和電視行銷人員。

夜晚在迪勞倫斯 (Dea Lawrence) 的熱烈歡迎中拉開序幕， 品種齊全 首席營運和行銷官，隨後 TikTok 媒體和娛樂總監 Reia Davidson 發表演講。

“這是我們第三年舉辦 種類 和 TikTok 文化催化劑活動，」戴維森說。 “我必須說，這確實是我每年最期待的活動之一，因為這是一個難得的機會，我們能在一個晚上讓所有行業領導者齊聚一堂。”

戴維森補充說：「TikTok 具有文化影響力。我們都知道 TikTok 推動了發現，但今天很明顯的是，TikTok 的力量不止於此。 TikTok 是發現導致行動的地方。這裡是粉絲群誕生、社群蓬勃發展的地方，也是創造力無限的地方。 TikTok 也是您推動有意義的業務成果的合作夥伴，從​​週末門票銷售和觀影到高效的訂戶獲取和收看。

晚間活動以親密對話為特色，主持人為 種類 電視編輯 Michael Schneider 與迪士尼娛樂電視社交團隊的高層：Hulu 社群媒體和影響者合作副總裁 Brittany Mehciz； Whitney McGowan，Onyx Collective 社群媒體總監； Megan Wahtera，Freeform 社群媒體與協同副總裁； Blen Blatt，ABC Entertainment 數位行銷副總裁；以及迪士尼品牌電視社群媒體和參與策略副總裁 Abby Ho。

「我們所做的一部分就是始終關注什麼對關注我們的觀眾有意義——什麼類型的趨勢對與我們品牌互動的人有意義，」何談到她在迪士尼品牌電視的工作。 「你對你作為一個品牌的觀點以及你作為一個頭銜或人才的觀點越清楚，你就會知道要適應哪些趨勢，你就會知道哪些趨勢是最流行的。」正確的人以一種應有的方式加入對話。你不能強迫自己進入這種趨勢。

Mehciz 討論了推廣 Hulu 的真人秀節目《摩門教徒的秘密生活》，該節目於 9 月首播。 「我認為對我來說令人驚訝的是低保真內容的效果。我認為對我們來說，我們的 TikTok 帳號上有《摩門教妻子的秘密生活》的粉絲是件好事，但更好的是傾向於 TikTok 的演算法，」她說。 「你可以超越僅僅追隨者。如果你創造出真正能在平台上傳播並真正取得突破的好內容，你就能找到這些受眾。

晚宴還包括一個小組討論，由 種類 資深娛樂作家安吉麗克·傑克遜(Angelique Jackson)，講述由威爾·史密斯(Will Smith) 和馬丁·勞倫斯(Martin Lawrence) 主演的索尼動作喜劇電影《絕地戰警：乘車或死亡》(Bad Boys : Ride or Die) 的行銷。來自索尼的演講嘉賓包括全球創意內容執行副總裁傑森·格羅夫 (Jason Groff)； Ellene Miles，全球交叉行銷資深副總裁； Danielle Misher，全球戲院行銷聯席主管； Rose Phillips，全球數位行銷與社群媒體資深副總裁； Nicholas Weiss，全球創意廣告執行副總裁。

米舍爾解釋了索尼行銷團隊如何進行第四部《壞男孩》的行銷活動。 「我們意識到這兩個人 [Smith and Lawrence] 他們在一起產生瞭如此美妙的化學反應，確保我們提醒觀眾他們有多喜歡這兩個角色非常重要，」她說。 「在推出預告片之前，我們要做的第一件事就是舉辦有影響力的活動。傳統的方式是讓演員在媒體面前保持警惕，我們真的想讓他們在有影響力的人身邊，這樣他們就可以做自己，你就能記住你喜歡這兩個人的什麼。

韋斯補充說，透過與同時也是《壞男孩》粉絲的有影響力的人合作，內容“自然而然地讓觀眾感到真實”，營銷團隊能夠“毫不費力地發佈內容，而不會感到被迫” 。

當被問及如何利用傳統媒體以及影響者和內容創作者開展行銷活動時，米舍爾表示：「你需要考慮如何讓電影變得文化化。這確實是兩者的平衡。因此，我們不斷關注這兩種形式的媒體，以了解如何傳達我們的訊息。情況可能會有所不同。您正在接觸不同的受眾。因此，我認為有一種方法可以接觸到每個人，並且對每種特定媒體更有針對性。