TikTok之後還有生活嗎？

這個問題是美國有影響力的人士和許多小型企業首先考慮的問題，因為立法者威脅要禁止這款中國擁有的社交媒體應用程序，該應用程式已成為互聯網文化和電子商務的基石。

為了尋找答案，他們可能會轉向印度，自 2020 年 6 月以來，印度一直在沒有 TikTok 的情況下生存。

同月，20 名士兵在與中國的邊境衝突中喪生後，印度政府給了 TikTok 用戶一天的時間，讓他們發布含淚告別的消息，並引導追隨者轉向其他社交媒體帳戶。然後應用程式就黑了。

2020 年 6 月 17 日，人們在海德拉巴點燃蠟燭，悼念在拉達克地區印度和中國軍隊邊境衝突中喪生的 20 名士兵。

（馬赫什·庫馬爾 A/美聯社）

「當它被禁止時，我一無所有，」Gaurav Jain 回憶道，他是該國 2 億多 TikTok 用戶之一。

他當時 25 歲，剛剛透過製作有關心理健康、男性風格和人際關係的自助影片吸引了第 100 萬粉絲。

四年後，賈恩在德里經營自己的社群媒體行銷機構，管理轉向其他平台或最近加入影響者世界的印度內容創作者。他曾嘗試自己進行轉型，但發現從頭開始令人士氣低落。

「每個人的計數器都變為零了，」他說。 “這催生了許多新的創作者。”

前 TikTok 明星的結果好壞參半。

Mad Influence 是一家行銷機構，在TikTok 禁令之前管理著300 多名內容創作者，其創始人Gautan Madhavan 表示，其中大約三分之一的人能夠在三個月內重新在Instagram Reels 或YouTube Shorts 上重新獲得影響力，而且許多人仍然在追趕。

這些短視頻平台是在 TikTok 禁令後不久推出的。 Saptarshi Ray 是一位為試圖增加粉絲數量的影響者提供諮詢服務的顧問，他表示，成功的用戶很早就加入了，每天發文的頻率高達 10 次。

「他們中的大多數人都在嘗試一切，」雷說。 “那些是真正蓬勃發展的創造者。”

2020 年，在印度查謨舉行的抗議活動中，活動人士在印有 TikTok 和其他在印度被禁的中國應用程式標誌的橫幅旁高喊反對中國國家主席習近平的口號。

（查尼·阿南德/美聯社）

在禁令實施之前，印度是 TikTok 成長最快的用戶群，禁令切斷了那裡創作者的重要收入來源。

在美國，這項風險甚至更高，該應用程式在美國擁有超過 1.7 億用戶，其中包括 700 萬家企業，TikTok 稱這些企業去年透過該平台的行銷創造了 147 億美元的收入。皮尤研究中心發現，去年有三分之一的美國人使用 TikTok，高於 2021 年的五分之一。

今年4 月，拜登總統簽署了一項法案，將於2025 年1 月之前禁止該應用程序，除非中國母公司字節跳動有限公司同意將該應用程式出售給來自不被視為外國對手的國家的某人。

這項威脅出現之際，美國和中國之間的猜疑不斷升級，再次引發人們對 TikTok 可能與中國政府分享敏感數據的擔憂。

擬議的禁令仍然面臨很大的障礙。 TikTok 和一群美國內容創作者分別提起訴訟，稱封鎖該應用程式將構成對言論自由的違憲攻擊。川普政府也曾嘗試禁止 TikTok，但在受到聯邦法院質疑後放棄。

TikTok 試圖向美國政府保證，用戶資料在美國伺服器上受到保護。儘管其母公司總部位於北京，但 TikTok 在新加坡執行長的領導下將業務轉移到了新加坡。

美國、英國和澳洲已經禁止在政府設備上使用 TikTok。但數位行銷專家表示，許多美國用戶仍未認真考慮禁令的可能性。

南加州大學馬歇爾商學院行銷實踐副教授勞倫斯·文森特 (Lawrence Vincent) 表示：“我不認為 TikTok 用戶的大腦中已經意識到這種情況將會消失。” “他們聽說過這件事，但在它成為現實之前，它並不是真實的。”

幾乎沒有預期遷移到其他平台。但印度的前 TikTok 用戶建議美國同行做好最壞的打算。

阿什·卡納 (Ashi Khanna) 是來自印度德里的社群媒體影響者。

（阿什·卡納提供）

「我們過去常常聽到有關此事發生的傳言，但我們從未真正相信過，」來自德里的 26 歲網紅阿什·卡納 (Ashi Khanna) 說。

她於 2017 年透過發布假唱影片開啟了自己的 TikTok 職業生涯，當時該應用程式被稱為 Musical.ly，並最終擁有了 170 萬粉絲。她成功地發布了告別文章，將他們引導到 Instagram 和 YouTube，而她在這兩個平台上的粉絲已經較少。但這樣做的人不到 2 萬人。

從那時起，卡納就專注於 Instagram 並成功追上了她的老粉絲。

與從不重視製作品質的 TikTok 相比，Instragram 需要更精緻的美學，這可能意味著要在單一捲軸上花費數小時。

「差別很大，」卡納說。 “你需要了解你的受眾喜歡什麼，而每個平台上的受眾都不相同。”

安基塔·切特里，22 歲, 住在孟買的他說，實驗是 TikTok 以外生活的關鍵。

2019 年，她發布了一段自己對唱寶萊塢流行歌曲對口型的視頻，從而在 TikTok 上出名。她擁有 820 萬粉絲，贏得了與音樂唱片公司的促銷協議，並放棄了成為護士的計劃，希望成為一名有影響力的人和演員。

安基塔·切特里 (Ankita Chhetri) 在印度孟買為社交媒體拍攝。

（安基塔·切特里提供）

禁令生效後，她開設了一個 YouTube 頻道，並從對口型擴展到精心策劃的美容、旅行、時尚和勵志名言影片。隨著她的粉絲逐漸增加到 160 萬，她利用改進的參與度統計數據向品牌推銷潛在的合作關係。

不過，切特里說，她有時會懷念過去的日子。

「TikTok 在受眾中擁有瘋狂的忠誠度，」她說。 「在 Instagram 上，即使人們正在觀看並喜歡你的內容，他們仍然不願意按下追蹤按鈕。”

印度企業家創建了自己的 TikTok 版本，但未能吸引太多受眾。

「我仍然感覺自己是隱形的，沒有人真正在那裡，」23 歲的醫院工作人員 Shreyas Mendiratta 說，他在印度初創應用程式上發布了幾個月的喜劇視頻，然後放棄了。 “在 TikTok 上，我感覺被看到，被聽到。”

他的影片在 Instagram 和 YouTube 上的表現也不佳，他認為這缺乏 TikTok 的廣泛國際吸引力。

「這減少了他們走向全球的機會，」他說。 「這就是我每天在 Instagram 上面臨的情況。我對我所在的地理位置非常有限。

當印度禁止 TikTok 時，鼓舞人心的演說家兼英語老師吉特·賈恩 (Geet Jain) 正在美國訪問。她仍然可以使用該應用程序，但她在印度的 700 萬粉絲都看不到她提供戀愛建議、喜劇片段和英語課程的帖子。

Geet Jain 在社群媒體上的英文課（由 Geet Jain 提供）

「這就像一陣混亂，我不知道下一步該做什麼，」傑恩說，她拒絕透露自己的年齡。

她轉向 Instagram，將 68,000 名粉絲增加到 130 萬。但她從未實現過同樣的指數級成長。她的一些 TikTok 粉絲很難找到她。

今年，她回到美國，與西雅圖的姐姐一起長住，她再次開始在 TikTok 上發文。

但她不再知道觀眾想要什麼。剪輯變得越來越長，故事敘述更加隨意，舞蹈和對口型也比她記憶中少了。就她的教育內容風格而言，競爭更加激烈。

雖然她的一些英語影片受到了關注，但她不願再次在 TikTok 上投入過多。

「如果它在美國被禁止，對我來說將是更具毀滅性的，」她說。 “那我的帳戶就真的沒了。”