Cookie 的明顯消亡對谷歌來說也沒什麼影響，除了 Chrome 之外，谷歌還擁有來自多種服務的大量數據，並且可以針對沒有 Cookie 的用戶。

根據Google2023年財報，該公司3,073.9億美元的營收中有2,378.6億美元來自廣告。其搜尋引擎結果頁面以及 Gmail、Google 地圖和 Google Play 等其他產品上的廣告收入最高，總計 1,750.3 億美元，佔總收入的 56.9%。 YouTube 廣告收入為 315.1 億美元（佔總收入的 10.3%），Google 網路廣告（包括 Google 合作夥伴網站上的廣告）收入為 313.1 億美元，佔收入的 10.2%。去年網路廣告收入下降了 4.5%，顯示Google對該領域的依賴正在減少。

谷歌知道，注重隱私的用戶很可能會選擇退出 Chrome cookie，就像他們對蘋果的 ATT 所做的那樣，這導致 Facebook 遭受了 100 億美元的損失。現在，不同應用類別的 ATT 選擇加入率從 12% 到 40% 不等。

安全公司 ESET 全球網路安全顧問傑克摩爾 (Jake Moore) 表示，儘管蘋果已經實施了 ATT，行動廣告產業近年來仍蓬勃發展。他稱 ATT 的結果“令人印象深刻”，並表示谷歌在實施自己的版本之前一直在關注蘋果規則的結果。

同時，Google已經建議開發者像沒有cookies一樣行事。這家科技巨頭的假設是，即使 80% 的人選擇退出，Chrome 超過 30 億用戶中的 20% 也算不錯的結果。

數據和分析平台 OmniIndex 的執行長 Simon Bain 表示，確保用戶有意識地選擇是否使用 cookie 是「實踐中的一個很好的一步」。但他表示，谷歌需要考慮選擇退出是多麼容易。

“選擇退出會對用戶產生負面影響嗎？”貝恩說。 “這些至關重要，因為如果選擇退出被隱藏在隱私設定中，並且由於沒有它們而導致功能或工作流程減少，那麼這並不是一個真正公平或合法的選擇。”

明智的選擇

谷歌表示，其更新的方法允許人們“做出適用於他們的網頁瀏覽的明智選擇”，並表示您將能夠“隨時調整該選擇”。

計劃是讓它盡可能可用。知情人士證實，谷歌目前的計劃將是一個顯著的全球提示，這意味著用戶不會被要求逐個網站地做出選擇。

然而一些專家質疑谷歌的動機。獨立安全研究員 Sean Wright 指出，谷歌擁有“大量個人資料”，這賦予了“單一實體”很大的權力。

賴特說，這種程度的控制可能會使用戶隱私面臨風險。 「我擔心的是，你擁有一家已經很成熟的大公司，正在開發自己的生態系統，幾乎沒有競爭。似乎沒有什麼動力去加強用戶的隱私。

但谷歌辯稱，它已經收到了「廣泛的利益相關者」的回饋，包括英國競爭和市場管理局等監管機構、出版商、網路開發商和標準組織、民間社會以及廣告行業的參與者。該公司表示：“這幫助我們制定了解決方案，旨在支持面向出版商和廣告商的競爭激烈且繁榮的市場，並鼓勵採用隱私增強技術。”

即便如此，對於其商業模式依賴廣告的全球最大瀏覽器來說，隱私仍然是一個難以實現的平衡。

這已經是眾所周知的了，如果您關心自己的隱私，您可能已經放棄了 Chrome，轉而使用其他瀏覽器。如果您還沒有，Chrome 的替代品包括 Apple 的 Safari、Brave、Vivaldi、Firefox 和 DuckDuckGo 瀏覽器。 Brave 和 Vivaldi 都基於與 Chrome 相同的 Chromium 引擎，因此它們包含一些相同的功能。