麥克‧蒂里科 (Mike Tirico) 於 2024 年 8 月 4 日在法國巴黎出現在 NBCUniversal 巴黎 2024 年奧運報道現場。
克里斯蒂·斯帕羅 |蓋蒂圖片社
康卡斯特的 NBCUniversal 長期以來一直押注於奧運會，但今年夏天，該公司將所有資源投入到奧運會上，以爭取更多的收視率，尤其是其不斷發展的串流平台 Peacock。
到目前為止，它似乎已經得到了回報——超過 3000 萬人透過 NBC 的電視和串流平台觀看比賽，並創造了創紀錄的 12 億美元廣告收入。
NBC 高層曾將奧運視為日益擁擠的串流媒體和體育直播領域中的成長動力和差異化因素，現在他們正尋求將其優勢擴展到奧運會之外，並擴展到未來的體育直播中。
「我們在內部徹底改變了比賽計劃。兩年前我們就撕毀了劇本，」NBCUniversal 娛樂和體育首席營銷官珍妮·斯托姆斯 (Jenny Storms) 說。 「當時非常害怕將我們長期以來擁有的機構知識撕毀並重新開始。從生產到全公司範圍內的同行，我們確實開始了全新的整體。”
奧運會長期以來一直是 NBCUniversal 的關鍵。巴黎是美國 NBC 轉播的第 18 屆奧運會。
就在巴黎大會之前，這些努力都以失敗告終。 2021 年東京奧運會和 2022 年北京奧運會分別吸引了夏季奧運會和冬季奧運會有史以來最低的觀眾人數。
Storms 指出，過去兩屆奧運的一些因素在很大程度上超出了 NBCUniversal 的控制範圍。
兩屆奧運都受到疫情初期的影響。東京奧運推遲了一年，球迷和家人都沒有出席這兩場比賽。亞洲的時區差異也對美國的轉播產生了影響。
但值得注意的是，孔雀隊在那屆奧運的策略似乎是最大的失誤。在東京，Peacock 上直播的活動很少。在北京，直播內容是有的，但粉絲們很難找到他們想看的內容。
NBCUniversal Media Group 董事長 Mark Lazarus 表示：“我們聲稱孔雀將成為奧運會的舉辦地，但我們並沒有完全兌現。” 「我們對要放多少內容、如何對其進行編程以及如何交叉交付感到緊張 [with traditional TV]。粉絲們正確地告訴我們，我們沒有兌現我們所說的承諾。
NBC 家庭計劃
史努比狗狗於 2024 年 7 月 31 日在巴黎艾菲爾鐵塔體育場舉行的 2024 年巴黎奧運會第五天的沙灘排球比賽中接受採訪。
卡爾雷辛 |蓋蒂圖片社體育|蓋蒂圖片社
該公司的高層將巴黎視為今年奧運成功的一部分，其中包括塞納河上的開幕式和艾菲爾鐵塔前舉行的沙灘排球等引人注目的風景，以及有利的時區對 NBC 有利。
Storms 表示，這次，該公司也更早開始了奧運行銷活動，利用 NBCUniversal 的各個部門進行宣傳，從新聞節目和脫口秀節目到各種形式的廣告。
Storms 和 Lazarus 也指出了在奧運會前幾週轉播奧運選拔賽的成功。
「我們以前從未真正努力進行過試驗，」斯托姆斯說。 “但這是有史以來直播次數最多的審判，讓美國熱起來很重要。”
然後是 NBCUniversal 內部名單的明星因素。
(LR) 喜劇演員兼主持人吉米法倫和美國田徑運動員沙卡里理查森於2024 年8 月10 日在貝西體育場觀看2024 年巴黎奧運會第15 天法國隊和美國隊之間的男子金牌比賽法國巴黎。
帕斯卡·勒·塞格雷坦 |蓋蒂圖片社體育|蓋蒂圖片社
高階主管表示，到 2024 年，公司將更有策略地利用自己的人才。除了播放內容宣傳片外，NBC 一線明星也融入活動本身，在場外共同主持和報導。深受粉絲喜愛的 NBC 奧運特約記者史努比狗狗 (Snoop Dogg) 在社群媒體上引起了熱議，並吸引了更多的目光關注現場賽事。而且，他在巴黎的出色表現也幫助宣傳了他今年秋天即將在 NBC 的《美國好聲音》中扮演的角色。
拉札勒斯表示：「我們在《史努比》方面獲得了很好的體驗，我們肯定會透過《好聲音》涉足史努比業務，並希望將來也能涉足史努比業務。」他補充說，NBCUniversal 尚未與《史努比狗狗》做出任何承諾為了未來的奧運。
其他 NBC 人才也參加了奧運會來宣傳他們的項目。瑪莉絲卡·哈吉塔 (Mariska Hargitay) 自 1999 年以來一直在《法律與秩序：SVU》中扮演奧利維亞·本森 (Olivia Benson)，她當時正在巴黎宣傳該劇第 26 季。 《週六夜現場》的多位演員都出席了現場，包括在塔希提島報道衝浪的科林·喬斯特（Colin Jost），他因健康問題而不得不提前退出。
NBC 和Peacock 的節目也在奧運會上進行了宣傳，環球影業即將上映的電影《魔法壞女巫》也經常成為亮點，明星愛莉安娜·格蘭德和辛西婭·埃里沃出現在開幕式紅地毯上。
《邪惡》的演員們也為美國體操巨星西蒙·拜爾斯的宣傳片配音，並在巴黎的《Today》節目中播放了該影片的獨家剪輯。 NBC 表示，根據民意調查，「《魔法壞女巫》在奧運會期間的各種措施中取得了進展，使我們的首要意識水平提高了一倍，並提高了整體意識」。
豐盈孔雀
2024 年 4 月 17 日，紐約洛克斐勒廣場今日秀上，印有 NBC 標誌和奧林匹克五環的麵包。
達斯汀·薩特洛夫 |蓋蒂圖片社體育|蓋蒂圖片社
可以說，在奧運期間，沒有任何 NBC 資產比串流平台 Peacock 更耀眼。
據一份新聞稿稱，本屆奧運會的轉播時長達了 235 億分鐘，比之前所有夏季奧運會和冬季奧運會的總和增加了 40%，這在很大程度上要歸功於 Peacock。
「孔雀以我們以前沒有的方式交付，」拉扎勒斯說。
除了全部現場報道之外，由“NFL Red Zone”的斯科特·漢森主持的“Gold Zone”等獨家節目為球迷提供了更多全天觀看的選擇。還有專為奧運打造的功能，例如人工智慧功能，以 Al Michaels（長期為 NFL 比賽配音）的聲音進行每日回顧。
據數據提供商 Antenna 稱，夏季奧運會第一周，估計有 280 萬消費者註冊了 Peacock，平均每天新增近 40 萬消費者。據 Antenna 稱，這幾乎與 1 月份 Peacock 獨家 NFL Wild Card 比賽所帶動的報名人數相匹配。據尼爾森稱，這場比賽被認為是歷史上直播次數最多的賽事，有 2,760 萬觀眾。
儘管康卡斯特最近報告稱，截至6 月30 日，Peacock 擁有3300 萬付費客戶，比上一期減少了50 萬，並且廣泛歸因於外卡賽後客戶流失，但MoffettNathanson 的分析師克雷格·莫菲特(Craig Moffett) 表示，值得注意的是留下來的客戶自從外卡賽開始。
「我懷疑他們在奧運會上也會有同樣的經歷，」莫菲特說。 “當然，其中一些客戶會離開，但他們最終可能會留下更多的客戶。”
拉扎魯斯表示，巴黎奧運期間，傳統電視仍然佔據了大部分收視率，近 90% 的觀眾透過廣播和有線電視頻道觀看。借助更有利的時區，NBC 白天在 TV 和 Peacock 上直播活動，並將晚間廣播重新命名為“巴黎黃金時段”，透過邊車節目和採訪重播大型活動。
高層表示，巴黎採用的策略將成為未來奧運會（2026 年米蘭冬奧會和 2028 年洛杉磯夏季奧運會）以及 NBC 電視網絡和 Peacock 直播的其他體育賽事的路線圖。
2024 年奧運會結束後不久，英超足球聯賽、美國大學橄欖球聯賽和國家橄欖球聯盟的新賽季即將到來。 NBC 也將成為 2025-2026 賽季開始的美國國家籃球協會比賽的轉播權持有者。
博欽體育產業集團聯席主席希林·馬爾卡尼 (Shirin Malkani) 表示：“我認為，正如我們在奧運會上看到的那樣，Peacock 在體育報道方面變得更加成熟。”
揭露：CNBC 母公司 NBCUniversal 擁有 NBC Sports 和 NBC Olympics。 NBC Olympics 是 2032 年之前所有夏季和冬季奧運會的美國轉播權持有者。
