內容創作者透過將最新曲目添加到 30 秒的影片中以幫助其病毒式傳播，每月可賺取數千盧比。 T-Series、Saregama 和 Sony 等唱片公司依靠社交媒體名人來讓他們的新曲目成為潮流。 音樂人才管理機構REPRESENT 的營銷主管Sidhantha Jain 表示，雖然每個項目的營銷費用各不相同，但唱片公司和藝術家目前將幾乎一半的預算用於影響者營銷，這有助於他們向新聽眾試聽自己的曲目。 Jain 表示：“在來自不同內容類別的宏觀和微觀影響者之間分配預算，有助於提高與更多受眾的互動。” 有影響力的人與他們的聽眾有聯繫，每當他們在社交媒體上多次播放一首歌曲時，他們的追隨者往往會在音訊串流平台上播放這些歌曲。如果一首歌吸引了足夠的用戶，它就會流行起來。 創作者孵化器NoFiltr 的執行長希塔斯·達迪亞(Hitarth Dadia) 表示，由於廣告看板和平面廣告幾乎無法轉化為足夠的可見度或流量，透過影響者行銷來創造趨勢和掛鉤步驟似乎是唱片公司擴大新音樂發行範圍的完美選擇。 「這會對串流媒體平台產生瀑布效應，這通常意味著音訊上製作的內容越多，可發現性就會越高，從而導致歌曲所在的串流平台上出現更多串流媒體。” Spotify、YouTube…